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初心不改,香奈兒重視品牌聲譽保護

來源: 未知發布時間:2017-08-10 09:02

香奈兒公司(Chanel)作為享譽全球的奢侈品品牌,高度重視保護企業品牌聲譽,也構建起完善的品牌保護體系。近日香奈兒公司贏得了“雙S”商標侵權案,有效保護了香奈兒經典的“雙C”商標。

據悉,在20120西班牙華裔珠寶商Li Jing Zhou注冊了“雙S”商標,香奈兒公司在知曉該商標之后,果斷向歐盟知識產權辦公室上訴委員會起訴該商標侵權。在香奈兒公司看來,首先,“雙S”商標創意來自于香奈兒經典的“雙C”標志,兩者都是字母背對交叉,極為相似,容易給消費者造成混淆;其次,香奈兒公司早在1989年就有注冊“雙C”商標,經過公司多年的使用,在全球具有較高的知名度和辨識度。

2014年,歐盟知識產權辦公室上訴委員會對該案做出判決,拒絕香奈兒公司關于撤銷“雙S”商標注冊的訴訟請求。香奈兒公司對這一判決結果十分不滿,繼而向歐洲普通法院提起訴訟。2017年,歐洲普通法院對香奈兒起訴“雙S”商標侵權案做出裁決,“雙S”商標設計靈感很大程度效仿了“雙C”商標,兩者存在很大的相似性,容易給消費者造成混淆,因此認定歐盟知識產權辦公室上訴委員會做出的判決無效。

香奈兒公司對于保護品牌真是一絲不茍,滴水不漏。香奈兒公司可以成長為世界知名的奢侈品品牌,除了公司可以為全球消費者提供高質量的奢侈品,引領世界奢侈品發展潮流;更重要的是公司極度重視保護企業品牌,重視企業形象品牌形象的樹立和維護。

今年四月初,香奈兒公司曾狀告亞馬遜平臺上的多位商家,非法銷售帶有香奈兒品牌logo的手袋、手機殼、T恤等商品,這種行為已經給香奈兒品牌聲譽帶來了極大傷害。

現如今電子商務正在蓬勃發展,越來越多的消費者選擇在網絡上購物。如果以假亂真的贗品充斥電商市場,消費者很容易就會迷失方向,出現消費者花費高價卻購買到假冒低脂奢侈品現象;這樣不僅會給奢侈品企業帶來經濟損失,更重要的損害奢侈品品牌聲譽,逐漸失去消費者信任,從而失去市場。香奈兒公司嚴厲打擊電商市場各種假冒偽劣商品,重視保護企業品牌,有效維護了香奈兒公司甚高的品牌聲譽。
文章摘自:http://www.managershare.com/post/402579?from=feed

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