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你的品牌“互聯網+”了嗎?

來源: 未知發布時間:2017-05-15 09:29
眾所周知,傳統視覺商標(圖形商標、文字商標)具有產品導購、識別來源、傳播媒介等作用,一般用于產品、外包裝、廣告、宣傳單頁上。
  然而,進入互聯網時代,傳統視覺商標的應用方式開始發生轉變。
  第一,在網上,若需獲取相應的品牌信息,必須將商標名稱轉換為域名或關鍵詞等形式實現人機交互,從而閱覽到所需的品牌信息。第二、傳統視覺商標,直接附于網頁中同時進行傳播。互聯網改變了傳統視覺商標的應用方式,致使其商標的作用在網上不斷地被削弱。
  傳統視覺商標作用在網上被削弱,其表現為:
  1、導購作用在網上被弱化。在互聯網時代,消費者通過互聯網主要入口——地址欄,輸入注冊商標名稱后,其進入的網頁并不能確保是否該注冊商標的品牌網頁,比如輸入“本田.com”出現的信息并非本田的信息,而輸入王老吉相關的域名“www.wlj-china.com”時,出來的卻是加多寶品牌的網站,可見,這種導購作用就被大打折扣;
  2、辨識作用在網上已丟失。在網上,即使網頁商標信息與注冊商標一致,但也不能確保該網頁信息提供者與注冊商標持有者一致。那么,人們便無法通過視覺商標判斷網頁信息是否來源于注冊商標持有者。比如,網頁上出現“華為”品牌的網頁,但不一定是“華為”官網或商城,可能是代理商的,也可能是假冒的,給消費者的識別增加了難度。
  3、媒介作用不完全匹配。商標是企業向客戶展示、推廣品牌的媒介,但企業在互聯網傳播品牌時,需要把傳統視覺商標轉化為域名后,才能讓消費者獲取到網上的品牌信息,因此,企業無論是線上線下推廣品牌時僅以視覺商標作為媒介,是不完整,不匹配。
  問題關鍵所在
  當傳統視覺商標作用在網上受限時,企業該如何將傳統視覺商標的作用有效延伸到互聯網上?有專家認為,關鍵在于如何解決傳統視覺商標在轉換為域名時所帶來的相關問題。
  經了解,在互聯網上,大部分域名的注冊規則并沒有以注冊商標的標準來制定,域名的解析也缺乏了對網頁信息與注冊商標信息關聯性的要求,此外,互聯網上大部分企業的域名與商標并不統一,甚至,域名的后綴更體現不出注冊商標的權益性。
  但是,以上問題似乎已得到有效地解決。
  近期,筆者發現,很多知名企業通過啟用以“.商標”后綴的域名,如恒大集團、廣汽豐田、招商銀行、廣發銀行、海信等知名企業不約而同地啟用了“恒大集團.商標”、“廣汽豐田.商標”、“招商銀行.商標”、“廣發銀行.商標”、“海信.商標”等。
  為驗證真實,筆者在地址欄輸入以上企業相應的“.商標”域名,事實證明,“.商標”域名確實直指相應的企業網頁,且網頁信息與注冊商標信息相關聯。
  “.商標”互聯網時代的品牌新載體,使傳統視覺商標的作用延伸至網上
  有人不禁疑問,眾多企業啟用“.商標”域名的背后因素是什么?
  經過查閱資料獲悉,“.商標”域名是由ICANN審批,以“商標名稱+.商標”的結構方式進行注冊,并通過工信部批復在中國運營,可在互聯網入口(地址欄)實現區分網上商品或服務信息來源的商標域名。由于其注冊規則是圍繞商標法所制定,使傳統視覺商標“導購、識別、媒介”的作用,在網上得以延伸。
  其一,“.商標”必須是商標權利人才能注冊,且“.商標”域名所指向的網頁信息必須與商標持有人一致,從而確保消費者進入的是該注冊商標的品牌網頁,使得商標的導購作用在網上得以延續。 
  其二,“.商標”所指向的網頁信息與注冊商標的信息一定相關聯,人們可以通過“.商標”域名來判斷所進入的網頁內容是否來源于注冊商標持有者,是識別網站信息來源,辨別假冒、仿冒網站便捷的方式,使得商標的辨識作用在網上得以發揮。 
  其三,以商標名稱+ “.商標”的結構方式,使得域名與商標的高度統一、高度匹配,是傳統視覺商標轉化為域名的首選對象,使消費者記住品牌就等于記住域名;其次,其次、以“商標”二字作為后綴在推廣時,更能彰顯企業品牌,體現注冊商標的權益性,相當于在網上打上®的標識。是互聯網時代下,企業推廣品牌時的標配媒介。
  有知識產權專家表示, 由于“.商標”擁有嚴謹的注冊和解析規則,使“.商標”成為承載企業各種品牌信息的新型載體。同時,“.商標”彌補了傳統視覺商標在互聯網上在知識產權方面不足,即是“互聯網+”戰略的大勢所趨,也符合國家知識產權的戰略需求。所以在此大環境下實現品牌的互聯網化勢在必行

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