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為何大公司都要花高價來購買自己的品牌域名?

來源: 未知發布時間:2017-05-01 09:23
在中國一些大公司,尤其是互聯網公司花費高價收購自己的域名已經不是什么新鮮事了。熟知的小米、京東、360等都是花費了上千萬的高價將自己的域名買回來。為何他們都愿意花高價來購買原本屬于自己的品牌域名?記者專訪互聯先鋒網絡品牌顧問專家組David yang,進行了分析和建議。
  品牌保護意識缺乏 為域名交學費
  域名的價值絕對不是一個簡單的網址那么簡單,在后期市場推廣、產品營銷、流量提升、企業品牌建設等方面都有著至關重要的作用。在企業發展之初,并不了解品牌域名在日后的作用,也沒有品牌域名保護的意識,導致后來品牌域名被搶注,仿冒網站、侵權等的發生,直至影響到了公司正常的發展,才開始建立品牌保護,且不得不仲裁或高價購買原本屬于自己的品牌域名。
  “域名應該是在建立網站之初就應該確定好的,從公司名稱或品牌、商標等角度為日后長遠的發展選定一個最恰當、易記的域名以及將來業務要涉及到的業務地區域名“David yang稱。如百度在發展之初并沒有考慮到香港和日本的市場,從而導致后來baidu.hk、baidu.jp被搶注,到再想發展該地區市場時卻沒有合適的域名,不得以10萬高價購買baidu.hk,而日本的域名baidu.jp雖然通過仲裁找回,卻因仲裁時間過長,延誤了最佳進軍日本市場的時機,被別人搶先一步占領市場份額,百度無奈被迫退出了日本市場。
  如果公司在最初就已經確定好了最合適、最有利于發展的域名,并自己注冊保護起所有業務要發展地區的品牌域名,就不會有搶注、侵權、濫用等問題發生,也不會有高價收購。所有這些大公司域名發生的種種問題這些原本是可以避免的,花費高價購買和造成的巨大利益損失只能說是為沒有品牌保護意識而交的學費。
  盡早建立品牌保護意識 采取保護措施
  互聯先鋒網絡品牌顧問專家組David yang說:像小米、京東、360等公司花費高價購買了失去的品牌域名后,才認識到了品牌保護的重要性,開始著手在全球范圍內建立自己的網絡品牌保護機制,這是國內80%企業的通病。
  品牌保護就是未雨綢繆,應該用戰略發展的眼光來看待,因為域名都實行先注先得的原則,任何人都可以搶住你的域名,企業每晚一天對自己品牌域名進行注冊保護,被搶注冊的風險就增加一分。企業應該預測未來的發展狀況,要提前在業務發展地區,乃至全球范圍內先行建立起品牌保護。

滬公網安備 31010402003246號

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